经历了2021年到2022年的酱酒行业洗礼之后，由品类驱动转为品牌和品质驱动成为行业内共识，一些酱酒品牌开始了大刀阔斧的品牌改革之路，位于仁怀酱酒核心产区的黔酒一号正是其中之一。2023年春糖会期间，黔酒股份将举办“一号雅集，致敬时间一一黔酒一号品牌发布会”，向市场昭示着打造贵州酱香白酒转型升级发展期新样本的决心。
一城、一商、一馆
构建文化+体验营销
前日，知酒君采访了贵州黔酒股份有限公司副董事长、贵州黔酒营销有限公司董事长万兴贵，他与我们分享了黔酒股份终端的业态布局。
黔酒股份未来5到10年的愿景是：打造“黔酒一号”大单品，力争用5到10年甚至是更长的时间，成为贵州酱香白酒一个新“符号”，成为仁怀市酱香白酒一个新“标本”。
“黔酒一号”先知先觉到体验消费时代的到来，制定了“一城、一商、一馆”的市场营销渠道战略，即一个城市、选择一个经销商、鼓励和支持建设一个品鉴馆。其中，经销商分为3类，即渠道经销商、团购渠道经销商和旗舰馆经销商。品鉴馆同样分为3种：一种馆为“专卖店”；一种为“文化体验馆”（注重酒与文化的融合体验，有小品鉴餐）；一种为“酒餐融合体验馆”（黔酒一号主题餐饮高端体验馆，又称为“黔酒一号厨房”，以餐为主，以餐饮驱动黔酒一号酒的终端体验）。在招商的同时驱动c端消费，构建“文化+体验营销”的战略体系，拓宽“黔酒一号”的影响力。
万兴贵曾说：“一城、一商、一馆，一个城市一个桩，以小渗透，这样做下去，深度融合区域消费，黔酒一号的未来一定有前途。”黔酒股份今年的目标是在贵州省内市场建成68家黔酒一号馆，实现“黔酒一号贵州市场县县通高速”的战略规划，目前，贵州省内已有30家黔酒一号馆，省外其他城市已有28家。在贵州本土市场之外，黔酒一号还将重点布局华南、华东、山东、河南和西南5个重点区域战略市场。
“酱香型白酒与时间有着密不可分的关系，黔酒一号是时间的酒，哪怕我们多等一会，把酒给储存好，最终我们推给消费者的是一瓶值得尊重的，值得信赖的酒。”
黔酒股份始终坚信，唯有时间的刻度，才是年份的好酒。此次发布会上，黔酒一号将推出更高要求 ，提出“五年是基础，十年是标准，更多是老酒，唯有敬时间，久才是好酒。”的品质理念，酿一瓶够年头、够时间的酱香白酒。“黔酒一号 时间的酒”的品牌口号背后，不仅宣示着黔酒股份以品质为立身之本的企业价值观，更体现出以一种长期主义的稳健步伐让品牌进行“长跑运动”的姿态，“稳而不急安如泰山”的品牌性格和“板凳要坐十年冷”的品牌态度，也与“言正、文质、风雅”的品牌价值观相契合。
黔酒股份的董事长张方利与副董事长万兴贵都是信奉长期主义的人。他们始终坚持品牌化发展的路线，并坚信这一过程的实现绝非一朝一夕。万兴贵曾说：“要沉得下心，在蛰伏中夯实基础，做好长期坐‘冷板凳’的准备，理性地把握市场方向，保持一贯性动作，不动摇做品牌的决心。”
△黔酒一号庄园酒
“一条河、一本书、一壶酒”
贵州，一方锦绣山水浸润，一脉红色基因相承，这里不仅有闻名世界的酱香白酒，更是孕育数千年黔贵文化的摇篮。
赤水河自南向北，滋养着两岸的土地与生命，谱写着无数的英雄传奇。当赤水河流经仁怀，得天独厚的气候环境与优秀的水质条件相遇，让贵州人民的酿酒智慧得以发挥，孕育出茅台、国台、珍酒、黔酒等一众优质白酒品牌。蜚声海外的酱香白酒，“四渡赤水”的传奇战役，为赤水河赢得了“英雄河”“美酒河”的美誉。
在2021年的春糖会上，一本堪称是贵州酱酒地理历史文化百科全书的《贵州酱香白酒地图》引发广泛关注，黔酒一号发布会也因此在当届糖酒会上一鸣惊人。这本书是由黔酒股份有限公司副董事长万兴贵负责牵头编写，进一步强化贵州酱酒的产区位概念，并扩大了贵州白酒的行业影响力。“仁怀有着得天独厚的地理人文环境，这也是我对黔酒一号的底气所在。在酱酒的领域，百度和高德发挥不了作用，就得了解一下酱香白酒地图。酒地理还有很多的浩渺等着探索，贵州酱香白酒地图让我们更加深刻了解黔酒。”黔酒股份董事长张方利曾这样说道。作为位于世界酱香白酒核心产区——贵州仁怀市茅台镇的品牌，黔酒股份一直把传承酱酒酿造技艺，弘扬产区美名视为己任。万兴贵常说，“对产区心怀感恩，是黔酒企业品牌文化的一部分。”对时间常怀敬畏，对品质常怀敬畏，对产区、行业与竞争者常怀敬畏，是黔酒股份的立身之道，以谦逊通达的态度，成就一杯时间之酒。以文化破圈，以贵州酱香白酒文化引领者的身份打造品牌差异性是黔酒股份5到10年内不变的战略决策，以“不跟风”“不浮躁”“不消沉”“不止步”“不回避”“不悲观”的“六不”品牌基调，和“做真”“做实”“做深”“做透”“做精”“做美”的“六做”指导要求，实现黔酒品质与品牌内外兼修的战略效果。
让我们聚焦春糖会，与“一号雅集 致敬时间”——黔酒一号品牌发布会共赏贵州白酒文化之美。
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