【中国白酒网】酒企一头扎进了直播带货的热潮。从薇娅、李佳琦走红开始，直播带货实现快速增长，并于今年出现井喷式发展，直播带货热潮也蔓延至酒类行业。除了薇娅、李佳琦以及罗永浩等在直播间售卖酒类产品，包含泸州老窖、五粮液、郎酒等在内的知名白酒均在天猫旗舰店设有直播间，显然直播带货已经成为一种日常。

李佳琦还曾于直播间销售五粮液、梅见青梅酒等酒类产品。薇娅直播间曾相继出现过燕京啤酒、西凤酒20年、奔富干红葡萄酒等十余种酒类产品。罗永浩在直播间曾相继售卖谷小酒、第八代五粮液等多款酒产品。

据电商平台公布的数据显示，天猫“双11”成交额达到4982亿、苏宁易购“双11”线上订单量增长75%、京东超市“双11”开场仅2分钟酒类整体成交额超去年同期15倍。

根据iimedia reseach数据显示，自电商行业兴起，中国网络零售额在社会消费品零售总额中占比逐步提升，从2014年的2.79亿元增加至2019年的10.63亿元。“电数宝”电商大数据库显示，2017-2019年，中国直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，并预计全年交易规模达到1.05万亿元，中国电商市场总成交额的渗透率将达8.6%，破万亿大关。其中，2018年增长率高达589.46%，2019年增长227.7%，2020年增长预计为136.6%。

激发内循环

庞大的直播市场俨然是一块诱人的蛋糕，吸引越来越多的酒企入局。在淘宝平台，越来越多的酒企在各自天猫官方旗舰店设置品牌直播间，部分酒企直播间高峰观看数量达到数万人次。