这与酒类行业在资本市场的表现类似。金融数据和分析工具服务商万得(Wind)数据显示,截至9月20日,酒类指数今年以来的涨幅为52.22%,远高于上证指数今年以来9.44%的涨幅。其中,白酒指数涨幅为41.23%,啤酒指数涨幅为53.61%,葡萄酒指数涨幅为2.65%。
疫情之下,酒类行业品牌价值为何逆势增长?中国酒类流通协会表示,一是第12届华樽杯的测算以去年的财务数据为主,今年的财务数据为辅,而去年酒类企业的增长较好;二是疫情让小酒厂加速淘汰,为大酒厂留下了市场空缺,预计今年会有30%的小微酒厂出局;三是很多头部企业疫情期间承担社会责任,得到了社会认可。
酒类行业品牌集中度的不断提升使得行业品牌家族形态初现。例如,茅台品牌家族中多个品牌进入200强榜单,具体包括飞天茅台、习酒、白金酒、天朝尚品、龙头马、匠中匠等。
从白酒品类来看,酱香和清香白酒的品牌价值增速远高于浓香和兼香。数据显示,清香、酱香、浓香、兼香型白酒今年品牌价值增速分别为27.99%、23.77%、4.45%、17.71%。
酱酒市场的火热甚至引来很多浓香型白酒企业的入局。据悉,洋河、今世缘等酒企携数十亿至上百亿元投资进入酱酒市场,同时,一些百万元、千万元级别的投资也纷纷进场分一杯羹。另外,即将上市的郎酒、国台也增添了酱酒的热度。
在啤酒行业,国际啤酒巨头在我国市场大肆兼并收购,已形成了较大的品牌池。据悉,嘉士伯在我国收购了风花雪月、西夏、乌苏、新疆、拉萨、大理、天目湖、黄河、山城和重庆等品牌;百威英博则收购了包括哈尔滨、雪津、双鹿、金龙泉、金士百等20多个国产啤酒品牌。