后疫情下的“展会”狂欢,或衍生新的展览篇章?
2020/6/14 10:44:00
来源: 糖酒快讯


这个六月,是后疫情下一个美好的月度。“黑天鹅”在严管严防的新常态下被请进了“囚牢”;复工复产逐渐实现行业全覆盖、区域全覆盖;地摊经济在总理的鼓励下如火如荼......社会经济呈现出欣欣向荣的态势,人们的学习、生活、工作有条有稳、恢复如初。


01 后疫情下的“展会”有多狂欢?
在这一周,对于酒业而言,也是“大事”云集的一周。最嘹亮的声音莫过于“第102届糖酒会将于7月28日-30日改为线上举行、第103届全国糖酒商品交易会落户济南”。除敲定2020两届糖酒会的时间、地点、参展方式之外,还有许多展会

敲定的声息弥漫在就业圈:“2020国际葡萄酒及烈酒博览会”与第23届“亚太国际智能装备博览会”、“2020中日韩智能制造技术与装备大会”、“三会合一”落户青岛红岛国际会议展览中心;第14届中国(山东)国际酒业博览会将于2020年

6月30日-7月2日在山东国际会展中心举行;第20届安徽酒博会将在7月10日-12日举行;......接连几日,各式各样的消息蜂拥而至,展会无疑是本周的一个高频词。在快讯君目不暇接的时候,有一些期盼,同时也有了一些思考。

期盼,或许是展会带来的现场人气与网络热度,都会为企业带来不烦的效益。对酒企,能够拉进与消费者经销商的距离,为提供产品展示、品牌文化宣传的媒介;对于行业而言,各酒企参展交流,或会开启新的“竞合”篇章;同时对地方

来说,或会拉动地方消费,促进消费增长。



02  展会狂欢背后的思量
狂欢背后,快讯君考虑再三,总有一些想要说的话。

第一,展会数量多,时间密,高频次的办展是否有违初衷?从官宣的时间看,近一个月的时间包括了四场糖酒会,全国性、地方性的展会都有;展会数量多的同时,很难保证展会的质量,参差不齐或是真实的写照,进而能够带来的效益和功能大打折扣,同时也给酒企摆上了一道难题:成本增加却效益减少,是否还有继续坚持的动力。酒企选择两难,展会人气是否还能居高不下?高频次的展会又是否会给行业带来“参会疲劳”?这些问题也许很难有一致回答,但一定会有不愿参展的声音出现。


其次,疫情后,企业招商是酒企必须面对的一个重要课题。在面对渠道和终端的问题与挑战时,招商和培训是酒企疫后会展的重点工作。了解时实情况、深入市场调研、维持并拓展商企关系.......酒企需要进行新一轮的学习,做好新一轮统筹安排。


最后,疫情下直播招商不停、线上会展兴起,线上与线下融合是否会成为往后展会的一个新常态?在快讯君看来,线上线下的结合已经在多个行业领域得以发展壮大,在糖酒快讯主办的多场活动中,线上直播配合线下都取得了耀眼的成绩。从“活动+文稿”转变为“活动+直播+文稿”的形式,对于展会而言,打出“线上+线下”的组合拳必是一个新的有力举措。线上可以实现与消费者、经销商全时的连接,线下的实地参与感更利于与经销商的沟通和谈判。
狂欢背后不应只有喧嚣与热闹,冷静下来或许会看到不一样的“风景”。

 

(文 | 糖酒快讯  邓贤辉)