1、3449亿元 贵州茅台再次摘得白酒行业品牌价值桂冠

伴随着第四个“中国品牌日”来临，5月10日，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每日经济新闻主办，每经智库研究支持的“2020中国上市公司品牌价值榜”重磅发布，发布会上，高校专家、品牌界权威、上市公司高管齐聚一堂，共同讨论中国主流企业品牌创新发展情况。

2020年春季以来，新冠肺炎疫情肆虐全球。期间，中国在世界抗击病毒战场上的表现有目共睹，一众上市公司也展现了大企业的责任与担当。在这一背景下，今年的中国上市公司品牌价值榜似乎有了更多的意义与内涵。

今年是“2020中国上市公司品牌价值榜”连续第四年重磅揭晓。四年间，这份榜单始终以评选客观、标准专业受到资本市场的广泛认可，并成为业内评估企业品牌价值重要的参考样板。

该榜单是清华大学经济管理学院中国企业研究中心的研究人员长期监测、建模、追踪而形成；汇聚了清华大学多年积淀的品牌理论研究优势与每日经济新闻对资本场敏锐的洞察力；以多维度科学理论作为支撑；以上市公司的财务和股市数据作为评估基础；通过第三方研究机构中立评估；借助300余位业界专家和10余所高校的知名学者专业智库提供保障，所得出上市公司品牌价值具有很强的参考意义。

2020年中国上市公司品牌价值榜TOP100门槛提高了63亿元，增长21.9%。与去年的榜单相比，有29家上市公司排名上升，7家不变，51家排名下降，13家新入。而今年茅台的品牌成绩尤为亮眼。

纵观“2020中国上市公司品牌价值榜TOP100”主榜单中，贵州茅台以3449亿元的品牌价值位列总榜第6，拔得白酒类上市公司头筹。而对比去年2818亿元的品牌价值，其在一年间的价值增涨便超过600亿元，增幅高达22.4%。而在“2020中国上市公司品牌价值海外榜TOP50”分榜单中，贵州茅台同样以135.5 亿元的海外品牌价值，位列白酒行业第一位，海外品牌价值增长率近10%。

从纵向对比来看，近年来贵州茅台的品牌价值增长迅猛，基本上一年一个台阶。数据显示，2017年~2020年，贵州茅台品牌价值分别为650.22亿元、2054亿元、2818亿元和3449亿元，分别排名榜单的第15位、第10位、第8位和第6位。可以看出，近四年来，贵州茅台的品牌价值呈爆发式增长的态势，排名稳步提升，成为“茅台现象”。

“贵州茅台无疑是近年来品牌建设、品牌提升最为成功的案例之一。”对此，2020中国上市公司品牌价值榜TOP100榜单研究的负责人、清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授说道。

贵州茅台从2014年末不足100元/股，到如今的市值破1.6万亿元，5年多的时间里，贵州茅台为投资者带来了丰厚的投资回报。而贵州茅台在股市上的表现，很大程度上来源于它在产品市场上的表现。

“对于酒企来说，首先应明白的是，消费品牌比消费酒本身更重要，怎么从内涵价值、情感等方面下功夫应该是他们要思考的问题。当然酒企也要从市场力、公信力、竞争力和传播力等方面做工作，通过全方位的品牌建设带动企业效益的提升。”赵平还补充说道。

2、坚守品质 茅台跃升上市公司品牌价值第6位

随着中国经济实力的不断强大，为品牌的培育和强化孕育了机会，同时，一批有实力的中国企业的品牌价值不断攀升，品牌价值也成为了其最重要的软实力，促进企业在生产经营乃至资本市场上获得正向循环，贵州茅台便是其中一员。

在此次榜单中，中国上市公品牌价值top10，贵州茅台作为唯一入局的食品饮料品牌，排名第六位。而排在贵州茅台之前，主要是腾讯控股、阿里巴巴、中国移动、上汽集团、工商银行等企业。而纵观top10榜单，主要以互联网（BAT）、银行、保险等企业为主，贵州茅台是少数几家以实体产业为主的上市公司。

贵州茅台的高排名，也与其在资本市场上的地位相吻合。目前，贵州茅台市值已经超越饮料巨头可口可乐，问鼎全球食品饮料行业市值冠军；在A股市场上，贵州茅台的总市值也仅次于工商银行，但其市值与互联网巨头腾讯控股和阿里巴巴仍有一定的差距。

贵州茅台的品牌价值不断提升，与茅台坚守品质密不可分。茅台酒是世界上集工艺复杂程度高、生产周期长、资金占用成本高于一体的烈性酒，从投料到出厂，要历经30道工序、165个环节，9次蒸馏、8次发酵、7次取酒，还要存放五年。然而无论过程如何复杂，贵州茅台始终在工艺操作和品质把控上如履薄冰，不敢有丝毫松懈。而正因为一代又一代茅台人始终“视质量为生命”，才成就了茅台品牌今日的高度。

2020年开年，新冠肺炎疫情肆虐全球，作为国内白酒老大，今年一季度贵州茅台依然保持了稳健的增长。4月28日，贵州茅台发布2020年一季报，期内公司实现营收244亿元，同比增长12.76%；净利润为131亿元，同比增长16.7%。

对于这份财报，资本市场无疑给出了正面的评价。而一季报发布以来，贵州茅台股价屡创新高，截至5月10日，公司股价达到1314.61元/股，4月以来，贵州茅台股价已累计上涨接近20%。

目前来看，贵州茅台经受住疫情的严峻的考验，面对疫情等特殊事件的冲击，贵州茅台向外界展现了其深厚的根基与实力，而这根基便在于茅台酒世界一流的品质与品牌。

3、积极践行企业社会责任 做有担当的“民族品牌”

茅台深知，要打造世界一流的品牌，品质只是基础。要成为受世人尊敬的一流品牌，还离不开品牌背后沉甸甸的六个字——企业社会责任。茅台一直认同“品牌建设就是生产力”，始终把树立积极负责的社会形象作为品牌建设的重要环节。

近年来，贵州茅台一直秉持“大企业承担大责任，大品牌有大担当”的社会责任观，将履行社会责任作为品牌建设的重要一环。情系天下、关注贫弱，把公益与扶贫做成常态化行为，不断彰显民族精品担当与大品牌魅力。

从定点帮扶到助力环保，从捐款赈灾到产业扶贫，从“中国茅台·国之栋梁”、“习酒·我的大学”、“茅台王子·明亮少年”到“贵州大曲·点滴有爱”等公益助学活动……这些履行社会责任的行动中，动辄以亿元计。

以“中国茅台·国之栋梁”为例，2012年以来，茅台在该公益活动中累计捐款8.14亿元，资助超过16万名寒门学子圆梦大学，成为“希望工程”中累计捐款最多、资助贫困学子最多、覆盖地区最广的公益项目。

2015年以来，茅台集团对贵州道真仡佬族苗族自治县等地开展了精准扶贫项目，投入超过2.7亿元帮扶资金，帮助协调3亿元的贴息贷款，减少贫困人口超过三万人，2019年，成功帮助贵州道真贫困县顺利“脱贫摘帽”。

无论是持续发布社会责任报告，还是持续改革提升企业业绩，亦或是深度践行公益事业，贵州茅台都承担起一家上市公司和民族品牌应有的责任，不辜负广大人民群众的喜爱和支持，也不辜负所有投资者的青睐。

数十年如一日，茅台深度践行公益事业，彰显出这家民族企业应有的责任与担当。回望茅台这些年履行的社会责任行动中，可以清晰发现，茅台的公益行动高度与宽度融合、深度与广度统一、温度与厚度同举、速度与力度并重，这在中国企业中是罕见。

一个企业，因坚守品质而获得社会认可；一个品牌，因勇于承担社会责任而绽放光芒。茅台集团便是其中的典型代表。而自从“十二五”以来，茅台累计投入90多亿元用于精准扶贫、公益慈善、兴办教育、扶农兴农，以及支持地方政府改善交通环境等方面，打造了一个受人尊敬的世界一流企业。

新春伊始，突如其来的疫情席卷整个社会。灾难面前，中华民族团结一心、众志成城，社会各界纷纷慷慨解囊，奉献爱心。而茅台上下捐款额超过1.19亿元，在中国酒类企业中，茅台数目是最大的，在贵州范围内，茅台也是捐款最多的企业。

4、乘风破浪千亿之后 茅台高质量发展开启新征程

近年来，贵州茅台的实力、销售和利润逐年增长。2019年贵州茅台实现营业总收入为888.54亿元，同比增长15.1%，归母净利润为412.06亿元，同比增长17.05%。实现税收为385亿元，同比增长8%。

过去一年，贵州茅台单年总营收增长116.55亿元。这个数字，是2001年茅台上市元年营业总收入的7.2倍。更为明显的增长表现在茅台的股价上，以后复权价格计算，贵州茅台股价上涨接近250倍。

如今，上市十九年的贵州茅台，已牢牢地实现了“市值过一万亿元、股价过一千元”，这两个“一”与茅台集团2019年总体营收过一千亿元一道，成为中国酒业历史上具有指标性意义的“三个一”。

今年一季度，面对疫情冲击，茅台更逆水顶风实现“开门红”。而按照茅台集团年初定下的目标：今年要完成营业收入1100亿元，增长10%；净利润505亿元，增长10%；此前贵州茅台公告，计划2020年度安排营业总收入增长10%，达到约977.4亿元。

今年3月初，茅台集团“换帅”，原贵州省交通厅厅长高卫东出任茅台集团党委书记、董事长。消息一出，业界便将目光投向了茅台“新帅”身上，外界普遍关注这位年富力强的“新帅”将会让茅台这艘巨轮驶向何方？

高卫东履新后，相继调研了10多个基层单位，基本摸清了茅台的情况。而在高卫东履新茅台第28天，茅台内部便掀起了自下而上覆盖全集团的“找问题、找措施、找目标”大讨论，目的是找出制约茅台更高质量发展的问题。

一直以来，茅台都有很强的忧患意识，面对着一片大好的形势，茅台高层都保持着清醒的头脑，并深刻认识到，在千亿光环下，如果看不到茅台的问题，看不到茅台发展中的风险，看不到茅台前进中的危机，这才是最大的问题、风险和危机。

在这一背景下，不久前贵州茅台披露的2019年报中，首次提出了——“要破除机制弊端，补齐发展短板，为推进茅台实现高质量发展、大踏步前进奠定最坚实基础。”对茅台而言，已然身处中国乃至世界酒业之巅，但在披荆斩棘发展的同时，这份居安思危、直面问题的担当着实难能可贵。

如今，千亿茅台站到了全新的发展起点，正在谋划筑牢“质量、安全、环保”三条生命线，推进着企业治理体系和治理能力的现代化变革，同时也为茅台品牌价值的成长注入新的动力。面对未来，有充分的理由相信茅台也必将实现业务、规模、技术、管理的新突破，实现高质量发展、大踏步前进。